Blog CírculoCreativo

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Cif, una marca de limpiadores para hogar de la firma Unilever, lanzó un interesante concepto en el entorno de los medios virtuales o digitales si así se prefiere llamar. La idea es interesante desde el inicio, con un website llamado “Crea tu Espacio”, en donde se pueden obtener consejos útiles sobre cómo distribuir y decorar el hogar.

En el sitio hay una sección dedicada a un personaje llamado Jean Pierre, supuestamente, el experto que nos hace recomendaciones, aunque las ideas son un poco extrañas. Evidentemente, esta es la parte donde la marca busca “generar viralidad” mediante las ideas locas mostradas en algunos videos y mediante un concurso de referentes al website. Esto último, conecta muy bien en lo estratégico con una sección que parece estar construcción y que estaría dedicada a crear una comunidad alrededor de la marca.

La agencia responsable del concepto creativo es 361º, división “betelera” de BBDO, Argentina, mientras que el desarrollo del website corrió a cargo de Xaga.

Generalmente, cuando hablamos de prints que conllevan a la imagen original de este anuncio ocurren dos cosas: Primero, la gente se horroriza. “Es una blasfemia” se escucha comúnmente entre los más fundamentalistas y, en muchos casos, resulta en el primer miedo de muchos clientes. Por otro lado, ocurre que alguien decide apostarle, pero el resultado concluye en que “es un recurso muy gastado”… A veces nada nos hace felices:

OK, puede ser gastado, pero al leer la firma de quien habla, el raticida Mortein, la verdad es que no pude más que soltar la carcajada. La verdad es que me contaron una buena historia y, personalmente, no tuve que dar mayores vueltas para llegar a la resolución del evento, incluyendo la promesa del producto. La agencia responsable es EuroRSCG, Chile.

Impulse, una de las tantas marcas de Unilever en Latinoamérica en lo que a desodorantes se refiere, estrenó recientemente este spot para promover la fragancia Impulse True Love, que logra mantener los estándares de calidad creativa de los últimos tiempos con esta marca.

Aunque la manera de inflar y exagerar las boberías en las que podemos caer los hombres, aquí ya hay una vuelta mucho más interesante en el eje creativo; la campaña del año pasado no me gustó mucho en realidad). Por supuesto, la responsabilidad recae en VegaOlmosPonce de Argentina.